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傳統報紙印刷廠該如何進行數字化轉型?
发布时间:2014/2/14   阅读:1626
      數字化轉型,廣義來說,報社經常有的提法,是類似數字報社、數字出版、數字廣播等全社會範籌數字技術替代模擬技術的一種變革,狹義來說,在我們所特指的行業印刷內,是具備可變特性的、流程更爲簡捷、單一設備更爲廣泛的原材料適應性的一種滿足小批量印刷需求的方式轉變。

  數字印刷如何在報紙印刷中先行?

  對于數字印刷是什麽?現如今的大多數印刷人都不會陌生,但在2007年,數字印刷並不爲大家所熟知,特別是報業印刷領域,可以說是一個全新概念。人民日報印刷廠作爲報業領域首家引進數字印刷技術、成立數字印刷中心並開展數字印刷服務的企業,在一定程度上開創了報業印刷試水數字印刷的先河。人民日報印刷廠數字中心成立于2007年12月,是人民日報印刷廠的改革試驗田。報業印刷廠不像一般傳統印刷廠,她的主要業務是報紙印刷,絕大多數關注點在于新聞連續紙印刷,在于報紙的署優評選,對于單張紙印刷卻很少涉及。受限于數字印刷技術發展水平,2007年市場上並未出現相關的新聞連續紙數字印刷設備,出于對傳統報紙印刷業務萎縮的擔憂,我廠果斷試水單張紙數字印刷領域,希望將數字印刷作爲常規報紙印刷業務的補充。

  相比較于同在2007年投身數字印刷服務的奇良海德和雅昌來說,人民日報印刷廠的數字印刷之路注定要相對坎坷,原因很簡單,報紙印刷廠做平張紙數字印刷先天不足!首先,平張紙不是報紙印刷廠關注的重點,相關技術質量問題和業務的開拓沒有既有的經驗可以借鑒;其次,國企和私企的體制差異使得數字中心的經營發展存在較大變數。盡管如此,這5年多以來,我們仍本著接觸市場、感受市場、了解市場的原則,努力實現與市場接軌,當好報廠轉型排頭兵,鍛煉隊伍、積累經驗。

  從2007年底中心組建開始,我們對于數字印刷的探索一直沒有停止。2008~2009年,與柯達公司合作第三代柯達“樂活館”中央廚房(Kitchencenter)項目,關注于實體店網絡營銷模式的應用。2008~2009年,與人民日報出版社合作《胡錦濤文章全集——人民日報刊載1964.10-2008.5》、《建言國事——人民日報兩會報道》,關注定制出版。2008~2012年,與中央黨校、北京大學合作,關注事業單位內刊、個性化學員通訊錄等印刷。2010~2012年,與科學出版社、中國商務出版社合作,關注絕版書複制、POD圖書印制等。2011年,開始與中共中央辦公廳、組織部,中國人大等合作,關注內部資料等印刷。

  其實,我們的數字印刷之路,遠不止簡單的B2B,也包括大量的B2C,期間也曾嘗試著做過B2B2C,不同的商業模式讓我們體會到新鮮和刺激,讓我們領略到市場的魅力,盡管我們一直沒有進入數字印刷市場的深水區,但這足以讓我們有所感覺。通過不斷地積累、一點一滴地嘗試,我們從年營業額100萬元、200萬元、300萬元,做到2012年底的近500萬元,終于實現全年盈利,兌現了爲印廠創造新的利潤增長點的預期目標!但與印廠一個多億的營業額相比,這只是一個良好的開端。

  數字印刷是門新技術,不僅對于報廠來說是這樣,對于一般的傳統印廠也是如此。時至今日,數字印刷這門新技術仍然在持續改進、完善中。這就意味著,傳統印廠涉足數字印刷領域需要開拓新思維。如今數字印刷的周遭環境在改變,更多的網絡科技的運用,雲存儲、微信、微博等應用的出現,各種尺寸的平板電腦和高智能手機的普及,徹底顛覆了圖像、文本、數據展示等打印物的主體地位,多途徑、更便捷的圖像、文本展示而非紙質方式的展示成爲了當下的主流方式。可能印刷所要解決的不僅僅是從傳統到數字的轉變,這只是印刷手段的變化,而現在更多的是需要根本的改變——解決不僅僅滿足大多數人們對于書本的敬畏從而把印刷徹底地淪爲書桌案頭收藏品,而是真正激活人們潛在的需求,使之成爲一種必需品。這個過程很難,所有的數字印刷公司都在努力嘗試,但其本質在于創新産品滿足特定消費需求。


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