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美國是如何拓展數碼印刷業務模式
发布时间:2013/12/30  阅读:1300

    談到數碼印刷,不得不讓人想起美國的數碼印刷市場,有人提到美國的數碼印刷已經占到27%的份額,而這個數據也證明了美國數碼印刷的有著很大的發展潛力!   首先,他們有很大一塊業務是直郵類産品。我們知道網絡的衝擊對直郵的影響是比較大的,但是比較年長的客戶還是傾向傳統的購物方式,就如同有相當一部分年長的人還是用實體的書進行閱讀。在我走訪的這些印刷企業中,有一些企業是很年輕的,有一些企業已經有100多年的曆史,他們都紅紅火火地開展數碼印刷業務。這些印刷廠大部分都是從傳統印刷轉而做數碼印刷的,他們中間有做的比較好的,也有的發展比較慢。這其中,較小型的印刷廠的經營模式和我們國內采用的方式是差不多的,引進數碼印刷設備來從事數碼打樣或短版印刷業務,作爲傳統印刷的補充。還有一些企業甚至在傳統印刷設備上加裝數碼噴頭,並配合數碼印刷機來做個性化的産品。   

    以直郵産品爲例,直郵産品本身是個性化非常強的産品,如果我收到一個促銷單,我希望促銷單上是針對我個人興趣所作的一些宣傳,這樣我會留下促銷單,在有購買需求的時候再去使用促銷單。要知道,數碼印刷的出現很有可能導致原有的傳統B2B形式向B2C的轉化,企業很可能會面臨更多的最終消費者,一味地局限于印刷技術、設備性能的好壞,而忽視了商業形態、盈利模式,可能會走向歧路。   

    但是美國那一套完全拿到國內來也不一定適應,因爲他們的消費習慣和文化傳承和我們是有很大區別的。不管怎樣,對于數碼印刷來說,我覺得應該充分利用互聯網這個平台,結合自身的特點,來尋求自己的商業盈利模式。我本人早在1998年就開始接觸數碼印刷,實話實說,到目前爲止傳統印刷企業從事數碼印刷的,鮮有成功者。而目前從事數碼印刷業務能夠成功的,反而是一些非印刷企業。我遇到的很多企業在討論數碼印刷時,還是在討論網點、灰階等等。


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